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한 글 :	마케팅채널
중 문 :
영 문 :	marketing channel
해 설 :	요약 생산된 제품이 최종고객의 손에 넘어갈 때까지 유통경로를 마케팅의 시점에서 본 것. 유통경로는 판매경로라고도 하며, 마케팅이라는 사고방식이 나타나기 이전부터 있었다. 이를 마케팅채널이라 부르는 의미는 판매경로를 넘어선 기능을 요구하기 때문인데 마케팅은 기업의 고객지향활동의 전체이며 판매를 포함하고 있다. 이와 같은 차이가 단순한 유통경로와 마케팅채널의 차이가 된다. 설명 생산된 제품이 최종고객의 손에 넘어갈 때까지 유통경로를 마케팅의 시점에서 본 것. 유통경로는 판매경로라고도 하며, 마케팅이라는 사고방식이 나타나기 이전부터 있었다. 이를 마케팅채널이라 부르는 의미는 판매경로를 넘어선 기능을 요구하기 때문인데 마케팅은 기업의 고객지향활동의 전체이며 판매를 포함하고 있다. 이와 같은 차이가 단순한 유통경로와 마케팅채널의 차이가 된다. 단순한 유통경로는 제품이 생산자로부터 최종고객으로 흐르는 물류채널이며 소유권이 옮겨지고 대가(對價)가 역류(逆流)하는 경로에 지나지 않는다. 마케팅은 고객이 요구하는 제품을 신속·적절하게 생산·공급하려는 주체적인 활동이므로 채널에 요구하는 기능이란 단순한 물류와 경제적 교환의 프로세스가 아니다. 그것은 우선 고객이 요구하는 니즈를 생산자에게 전달하거나 고객이 요구하는 제품의 소재와 내용(품질·가격 등)을 고객에게 주지시키는 정보기능을 갖추지 않으면 안된다. 구체적으로는 채널의 구성 내지 선택이란, 이러한 물류·정보·비용 삭감의 3대 기능의 견지에서 취해진다. 고객이 요구하는 니즈(needs)의 다양화는 종래의 제품별로 표준화된 채널의 개변(改變)을 요구하게 된다.

596 건의 용어가 있습니다.

매뉴팩처 ( manufacture )

마케팅채널 ( marketing channel )

마케팅믹스 ( marketing mix )

마케팅리서치

마케팅 ( marketing )

리엔지니어링 ( reengineering )

리볼빙시스템 ( revolving system )

리베이트 ( rebate )

롱셀러상품 - -商品 ( long seller items )

로크레마틱스 ( Rhochrematics )

로어매니지먼트 ( lower management )

레버리지 ( leverage )

레귤러체인 ( regular chain )

뒤플렉스 ( Joseph Franois Dupleix 1697∼1764 )

뒤퐁재벌 - －財閥 ( Du Pont Group )

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