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한 글 :	대그머이론
중 문 :	－理論
영 문 :
해 설 :	요약 목표에 따른 광고관리 방법. 광고효과 측정을 위한 목표설정(Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results)의 머리 글자를 따서 DAGMAR라고 한다. 설명 목표에 따른 광고관리 방법. 광고효과 측정을 위한 목표설정(Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results)의 머리 글자를 따서 DAGMAR라고 한다. 1961년, 미국광고주협회의 요청으로, 경영콘설턴트인 R.H. 콜리가 각 광고주의 실태조사를 토대로 발표한 이론. 콜리에 의하면 이 목표에 의한 광고관리는 광고관리방법이며, 광고효과의 측정기술은 아니나, 이 방식에 의해서 비로소 광고효과를 명확히 측정할 수 있다고 한다. 원래, 광고는 필요정보의 전달이 임무이므로, 광고의 성과를 매상고만으로 판정하는 것은, 광고 기능을 잘못 본 것이 된다. 대그머에서는 ① 광고 효과를 커뮤니케이션에 한정하고, ② 광고목표를 광고를 실시하기 전에 설정한다고 하는 두 가지 점에서 출발하여, 광고 커뮤니케이션을 5단계로 나눈다. 이것은 커뮤니케이션·스펙트르라고 하는데, ① 미지 ② 인지 ③ 이해 ④ 확신 ⑤ 행위를 말한다. 따라서 광고효과 측정에서도 이 5단계 스펙트르의 변화를 중심으로 생각한다. 이 이론에 대한 비판은, 광고 과제를 이러한 커뮤니케이션에 한정시킨 데에 많이 집중하고 있다.

596 건의 용어가 있습니다.

대기이론 - 待機理論 ( queuing theory )

대기신용장 - 待機信用狀 ( stand-by credit )

대그머이론 - －理論

당기업적주의 - 當期業績主義 ( current operating performance theory )

단식부기 - 單式簿記

단순화 - 單純化 ( simplification )

다중체크기구 - 多重－機構 ( multiple check system )

다이렉트코스팅

다이렉트메일 ( direct mail )

다국적기업 - 多國籍企業 ( multinational enterprise )

다각경영 - 多角經營 ( diversified management )

능률증진운동 - 能率增進運動 ( efficiency movement )

능력주의관리 - 能力主義管理

능력주의 - 能力主義

능력개발 - 能力開發 ( development of faculty )

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