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한 글 :	설득광고
중 문 :	說得廣告
영 문 :	persuasive advertising
해 설 :	요약 인상광고(印象廣告)에 대응하는 광고. 인상광고는 상품명·기업명 또는 서비스명 등을 인상에 남기는 것이 당면목표인데 비하여, 설득광고는 직접 그 광고상품 또는 서비스를 팔려는 데 목적이 있다. 다시 말해 설명과 설득이라는 수단을 이용하여 수요자의 이성(理性)에 접근하는 광고수단이다. 설명 인상광고(印象廣告)에 대응하는 광고. 인상광고는 상품명·기업명 또는 서비스명 등을 인상에 남기는 것이 당면목표인데 비하여, 설득광고는 직접 그 광고상품 또는 서비스를 팔려는 데 목적이 있다. 다시 말해 설명과 설득이라는 수단을 이용하여 수요자의 이성(理性)에 접근하는 광고수단이다. 따라서 인상광고가 ＜이름을 파는 광고＞라면 설득광고는 ＜물건을 파는 광고＞라고 할 수 있다. 인상광고는 되풀이하여 광고함으로써 상품명·기업명에 대한 인상의 누적효과를 겨냥하므로 지명도(知名度) 광고라고도 한다. 이에 비해 설득광고는 그때그때의 광고로 직접적 판매효과가 나타나므로 ＜인쇄된 세일즈맨＞이라고도 할 수 있다. 설득광고는 신문·잡지 등 인쇄매체를 이용하여 전개되는 경우가 대부분인데, 일반적인 산문에 의한 설득형을 비롯하여 회화형·독백형·서간문형 등 여러 가지가 있다.

596 건의 용어가 있습니다.

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