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한 글 : 국제마케팅
중 문 : 國際－
영 문 : international marketing
해 설 : 요약
국제간의 상품·서비스·기술·자본·기업의 진출입에 관한 마케팅. 어떤 경우의 마케팅이든 그것이 개별기업의 활동인 이상 고객지향성을 첫번째 목표로 삼아야 하며, 이 점은 국제마케팅도 마찬가지이다. 마케팅의 개별기업활동의 두번째 목표의 기반은 현대기업의 특징인 채산성(採算性) 내지 수익성을 수반하여야 한다.

설명
국제간의 상품·서비스·기술·자본·기업의 진출입에 관한 마케팅. 어떤 경우의 마케팅이든 그것이 개별기업의 활동인 이상 고객지향성을 첫번째 목표로 삼아야 하며, 이 점은 국제마케팅도 마찬가지이다. 마케팅의 개별기업활동의 두번째 목표의 기반은 현대기업의 특징인 채산성(採算性) 내지 수익성을 수반하여야 한다. 정책적인 목적에서 채산성이나 수익성이 무시되는 사례가 있기는 하지만, 그것은 일시적·임시적인 것이며, 보편적인 마케팅은 아니다. 이것을 엄밀하게 구분해서 사용하기 위해 현대 마케팅이론에서는 무역(trade)이라는 표현을 되도록 피하고 국제마케팅이라는 표현을 사용한다. 국제마케팅은 국내마케팅과 몇 가지 다른 점이 있는데 ① 시장구조의 다양성 ② 언어·풍습의 차이 ③ 구매 관습의 차이 ④ 소득별 계층의 차 ⑤ 법체계의 상이 등을 들 수 있다.
596 건의 용어가 있습니다.
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