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한 글 :	제품계획
중 문 :	製品計劃
영 문 :	product planning
해 설 :	요약 기업이 어떠한 제품을 어떠한 편성으로 시장에 제공할 것인가를 종합적으로 기획하고 입안하는 것. 여기에서 말하는 제품이란, 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 기업이 시장에 제시하는 매개체이며, 유형의 물리적 실체뿐만 아니라 이것을 기초로 한 심리적 욕구의 충족까지도 포함하는 포괄적인 개념이다. 설명 기업이 어떠한 제품을 어떠한 편성으로 시장에 제공할 것인가를 종합적으로 기획하고 입안하는 것. 여기에서 말하는 제품이란, 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 기업이 시장에 제시하는 매개체이며, 유형의 물리적 실체뿐만 아니라 이것을 기초로 한 심리적 욕구의 충족까지도 포함하는 포괄적인 개념이다. 소비자의 다양한 요구에 대응해 실체적으로 또는 심리적으로 상이한 여러 가지의 제품이 시장에 제공되는 현상을 제품차별화라고 하는데, 제품계획은 제품차별화 아래에서 차별적 우위성을 추구하는 기업행동의 기본적인 구조를 규정하는 것이다. 제품의 구별이 가능한 최소단위를 제품아이템이라 한다. 동일한 기능을 가진, 혹은 동일한 요구의 충족을 의도하는 제품아이템군(群)을 제품라인이라 하고, 기업이 제공하는 모든 제품라인의 조합을 제품믹스라 한다. 제품믹스에서 라인의 수가 제품믹스의 폭이고 동일한 라인 내의 아이템수가 그 라인의 깊이이며, 각 라인의 아이템수의 평균이 제품믹스의 깊이가 된다. 제품계획은 구체적으로는 제품라인과 제품아이템에 관해서 현재 구성의 적정 여부를 수익·매상고·성장 등과 같은 기업목표와의 정합성(整合性)이라는 관점에서 판단하고 신제품의 도입 및 기존제품의 개량과 폐지에 대해서 기본적 지침을 설정함과 동시에 이를 위해 구체적으로 시책을 입안하는 것이다. 특히 새로운 제품라인의 추가에 따라 사업분야의 확대를 도모하는 것을 제품의 다각화라 하며, 이는 제품계획에서도 중요한 위치를 차지하고 있다. 제품의 다각화는 넓은뜻으로는 수직적 통합(vertical integration), 즉 기존 제품라인 내에서 원재료의 생산 또는 최종제품의 유통을 추가하는 방향으로 사업을 확장하고자 하는 행동을 포함하는 경우가 있다. 이 때 수직적 통합을 수직적 다각화라고 부르는 것에 비하여 본래의 다각화는 수평적 다각화라 부른다. 제품의 다각화를 포함하는 제품믹스의 결정에서는 각 라인이 생산기술, 유통, 소비자의 요구 등의 면에서 서로 상승작용을 일으키게 하는 것이 바람직하다. 이와 같은 요청을 제품믹스의 정합성이라고 한다. 장기적인 관점에서 보면 제품라인의 구성은 수익성과 성장성이라는 면에서 균형이 이루어지지 않으면 안된다. 성장성이 높고 시장점유율이 낮은 라인그룹(수익성은 낮다), 성장성도 높고 점유율도 높은 그룹(적정선의 수익성), 성숙기에 점유율이 높은 그룹(수익성이 높다)이 항상 적당한 정도의 균형을 유지하도록 하는 동시에 성장기를 지나 점유율이 낮아지는 제품라인은 없애도록 관리해 가는 것이 바람직하다. 이를 위해서는 항상 유망한 제품의 다각화의 기회를 모색하는 동시에 각 제품라인에 대해 동태적이고도 종합적인 시야를 가지고 자원을 배분하는 것이 중요하다. 이와 같은 제품계획에 대한 장기적이고 동태적인 접근방법을 제품투자관리라 한다.

596 건의 용어가 있습니다.

제휴프로그램 - 提携- ( affiliate program )

제품차별화 - 製品差別化 ( product differentiation )

제품원가 - 製品原價 ( product cost )

제품수명주기 - 製品壽命週期 ( product life cycle )

제품계획 - 製品計劃 ( product planning )

제품개발 - 製品開發 ( product development )

제이회사 - 第二會社

제안제도 - 提案制度 ( suggestion system )

제드디운동 - －運動 ( zero defects movement )

정찰판매 - 正札販賣

정산표 - 精算表 ( working sheet )

정리해고 - 整理解雇

정률법 - 定率法 ( reducing balance method )

접대비 - 接待費 ( entertainment expenses )

절대적상행위 - 絶對的商行爲

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