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올림픽 협찬사, 상반기 118억 광고 투자 [2008-08-27]

사진 : 7월 27일 베이징의 한 슈퍼마켓이 올림픽 오륜마크를 내걸고 콜라, 환타 등의 음료수를 판매하고 있는 모습. 코카콜라는 올림픽 협찬사라는 우세를 빌어 여름철 시장을 겨냥해 소비자들의 관심을 끌고 있다.

역대 올림픽 주최국들에게 있어 올림픽 경제 조정 수단의 역할 하에서 올림픽의 해는 종종 광고의 해가 되어왔으며 이런 현상은 2008년 중국에 있어서도 예외가 아니다. AC 넬슨의 최신 광고자문 서비스의 보고에 따르면 2008년 상반기 중국의 광고 투자총액이 2449억 위안으로 작년 같은 기간과 비교해 증가율이 17%에 달한 것으로 나타났다. AC 넬슨이 조사한 세 개 주요 매체 중 TV매체의 우세가 지속됐고 투자총액이 2040억 위안에 달했다. 평면매체 광고는 작년 같은 기간보다 14%가 증가했으며 그 중 신문과 잡지 광고 투자액은 각각 360억 위안과 50억 위안으로 나타냈다.

2008년 상반기 광고비 순위를 살펴보면 약품(360억 위안), 의료보건업계(165억 위안), 여성 피부보호품(126억 위안) 순으로 나타났다. 브랜드에서는 바오지에(宝洁)사의 위란요우(玉兰油)가 34억 위안의 광고예산으로 지속적으로 선두를 달리고 있다. 그 중 올림픽 협찬사인 중국이동(中国移动)은 유일하게 10위 안에 든 브랜드로 2008년 상반기 광고투자비가 20억6200만 위안이었다.

AC 넬슨 조사 결과에 따르면 6월말까지 28개 올림픽 협찬사의 단체광고 투자액이 118억 위안으로 작년 1분기와 비교해 12%가 증가했으며 전체의 1/5를 차지한 것으로 나타났다. 28개 올림픽 협찬사 브랜드 중 중국이동은 엄청난 액수를 광고에 투자해 광고투자 순위 1위를 차지했으며 우유업계 브랜드인 이리(伊利)는 2위를 맥도날드는 3위를 기록했다.

올림픽 협찬사들이 광고의 해를 이끈 주요 역군이었다고 여겨지고 있으나 현재의 광고투자 유형을 분석해 보면 올림픽의 해에 광고가 활발했던 것은 기업에게 있어 투자액 경쟁일 뿐만 아니라 광고투자 전략의 우열을 따지는 대결이었다. 스포츠 의류 브랜드의 경쟁이 전형적인 예로 2007년 각종 브랜드들이 잇따라 올림픽 광고 경쟁을 시작했는데 나이키와 아디다스는 아직 광고에 열을 내지 않고 있었다. 2008년에 들어서면서부터 두 브랜드는 약속이나 한 듯 동시에 광고 투자에 힘썼다. 올해 6월 펩시콜라는 광고투자액을 2억2500억 위안으로 늘려 올림픽 협찬사인 코카콜라에 맞섰다.



[출처--중국망신문중심]

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