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명품에 홀린 아시아
저 자 : 관리자 등록일 : 2007-07-26
명품이 한국의 소비 시장을 휩쓸고 있다. 럭셔리 브랜드의 핸드백이나 구두를 사기 위해 적금을 털고 아르바이트를 하는 젊은이들은 더 이상 드물지 않다. 명품 소비 열풍에 편승해 백화점과 면세점이 엄청난 매출을 올리고 있고 최근에는 명품 아울렛도 등장했다. 명품의 일반화가 시작된 것이다.

한국만이 아니다. 동양 사회 전체가 명품에 홀려 있다고 할 수 있다. 명품 열풍의 진원지인 일본은 말할 것도 없고 중국 홍콩 싱가포르 인도 인도네시아 등 아시아 전역에서 유사한 현상을 발견할 수 있다. 이에 따라 아시아는 세계 최대의 명품 시장으로 자리를 잡았다. 〈럭스플로전〉은 이 괴이한 현상에 주목한다.

‘럭셔리 브랜드는 동양인의 정체성과 사회적 위치를 재정립하기 위한 현대적 방식의 상징물이다.’

책은 명품에 대한 동양인들의 과도한 애착을 ‘정체성’에서 찾고 있다. 명품은 단순히 사치와 허영의 발현이 아니라 급변하는 사회에서 ‘자신이 누구인지’를 알리는 상징이라는 주장이다. 심지어 정복-경제 성장-과시-동조-일상화라는 아시아 명품 시장의 5단계 진화 모델을 통해 ‘사회 계급 구조가 럭셔리 브랜드로 정의’되고 있다는 급진적 해석을 내리고 있다.

3부로 구성된 책의 핵심은 2부라고 할 수 있다. 2부에서 아시아 지역 마케팅 전문가들인 저자들은 아시아 곳곳의 명품시장을 돌며 현장의 소비 트렌드와 업체들의 전략을 더듬어 나가고 있다. 일본 홍콩 대만 중국 한국 싱가포르 인도 등의 명품 시장이 ‘5단계 모델’에 따라 분석된다. 한국은 4단계에 이른 상태고 일본이 유일하게 마지막 단계인 ‘일상화’에 접어들었다고 설명한다.

마케터들의 책인 만큼 명품 마케팅의 성공 비결도 빼놓지 않고 제시한다. 한 사회에서 명품 시장이 발전하는 과정을 ‘럭스플로전 모델’을 통해 일반화했다. 사회적 저명인사를 활용해 시장을 띄운 후 언론을 끌어들여 명품을 사회적 이슈로 만들고 강력한 입소문 마케팅으로 명품을 확산시키는 과정이다.

책은 땀 냄새가 물씬 풍긴다. 아시아 곳곳의 업체 관계자들은 물론이고 소비자들을 면담해 생생한 이야기를 전하고 있는 것. 연구기관과 전문가들의 시각을 활용해 그린 전체적인 그림도 설득력이 있다.


 
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