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한 글 : 국제제품전략
중 문 : 國際製品戰略
영 문 :
해 설 : 요약
다양하고 국제적인 소비자들의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품전략. 제품이란 단지 유형의 재화뿐 아니라 디자인·포장·상표 외에 소비자에게 제공되는 서비스까지 포함된 개념이다. 따라서 제품전략은 소비지향적인 관점에서 설계되어야 한다. 국제 마케팅 담당자가 국제제품전략을 수립할 때 제기되는 문제는 다음과 같다.

설명
다양하고 국제적인 소비자들의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품전략. 제품이란 단지 유형의 재화뿐 아니라 디자인·포장·상표 외에 소비자에게 제공되는 서비스까지 포함된 개념이다. 따라서 제품전략은 소비지향적인 관점에서 설계되어야 한다. 국제 마케팅 담당자가 국제제품전략을 수립할 때 제기되는 문제는 다음과 같다. ① 해당 제품의 국내 및 해외시장에서 갖고 있는 디자인·상표·기술 등에 있어서의 경쟁적인 강점과 약점 ② 그 제품의 국내시장에서와 같은 요구가 해외시장에도 있는지, 그렇지 않다면 해외시장에서의 요구조건은 어떤 것인가 ③ 그 제품의 해외시장에서의 사용조건은 어떠한가 ④ 그 제품은 국내시장에서와 같은 방법으로 해외시장에서도 판매되는가 ⑤ 그 제품을 해외시장에서의 요구에 적합하도록 적응시킬 필요가 있는가 등이다. 이러한 문제들을 감안할 때 국제제품 전략에는 다음과 같은 대안이 있다. 즉, ① 이미 국내에서 판매되고 있는 제품을 그대로 해외시장에 내다 파는 제품의 표준화전략 또는 연장전략 ② 핵심제품을 해외시장수요에 적합하도록 적응·개선·개량하고 디자인·상표·포장·서비스 등을 개선시키는 적응전략 ③ 범세계적인 관점에서 새로운 제품을 설계하고 연구하는 신제품개발전략 등이다. 표준화전략을 채택하게 되면 판매액은 늘어나지만 그에 상응하는 비용의 증가가 수반된다. 따라서 어떤 전략을 채택하는 것이 바람직한가를 결정하기 위해서는 제품 및 시장의 특성과 함께 예상되는 비용과 판매액의 상관관계를 충분히 고려해야 한다. 또한 소비자는 끊임없이 새로운 제품을 원하므로 이를 만족시킬 만한 제품 라인이 없는 경우에는 범세계적인 신제품의 개발에도 꾸준히 관심을 기울여야 한다.
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